北京現(xiàn)代新一代ix35上市預(yù)熱傳播 #智勇裝備快閃店#
在新一代ix35上市預(yù)熱期，我們?cè)诰€上通過(guò)男人裝對(duì)話?cǎi)T唐，制造#男人要會(huì)裝#的社會(huì)議題，引出“一個(gè)男人的終極裝備，是智勇雙全”，線下通過(guò)#智勇裝備快閃店#事件打造，以線上+線下整合行動(dòng)為新品制造關(guān)注度，體現(xiàn)新一代ix35智能網(wǎng)聯(lián)和科技設(shè)置，形成賣點(diǎn)記憶與擴(kuò)散。
活動(dòng)前期配合話題炒作，進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容輸出，以挑戰(zhàn)答題互動(dòng)類H5通過(guò)官微及其它平臺(tái)進(jìn)行傳播，其中實(shí)現(xiàn)了多種互動(dòng)形式的整合，且為H5開(kāi)發(fā)中高難項(xiàng)；同時(shí)，活動(dòng)預(yù)熱期結(jié)合熱點(diǎn)話題進(jìn)行借勢(shì)傳播營(yíng)銷，為后續(xù)活動(dòng)傳播預(yù)埋伏筆；11月11日結(jié)合智勇裝備快閃店空降廣州事件，進(jìn)行新一代ix35車型賣點(diǎn)釋放，為新車上市引發(fā)關(guān)注。
項(xiàng)目整體期間微博話題實(shí)現(xiàn)整體閱讀量：3.1億、討論量：13.2萬(wàn) 、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)量：218,443次 ；八大維自媒體（官方、男人裝、馮唐、區(qū)域類、信息類、汽車類、營(yíng)銷類、文摘類），累計(jì)出刊20頻次，實(shí)現(xiàn)閱讀量2,124,738頻次，點(diǎn)贊量5,827頻次; 11月11-14日，智勇裝備快閃店空降廣州，進(jìn)行集裝箱靜展，線下版智勇H5挑戰(zhàn)吸引大批觀眾駐足參與，累計(jì)參與人數(shù)大于3萬(wàn)人。
